山与河兼美，花与城相依。鱼、米、花、果等物产丰饶，历史文化积淀深厚，有着得天独厚的自然和人文资源。今年上半年，白银市围绕文旅融合这篇大文章，聚焦推动文旅产业高质量发展，谋划新布局、拓展新业态、建设新高地，激活本地旅游资源，挖掘旅游消费市场，带动旅游消费迈上新台阶，实现游客与白银的“双向奔赴”。
永泰龟城
水川湿地公园
红军村
多元发展 提升品牌美誉度
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游融合是“诗与远方”的牵手相伴。如今的白银，文化旅游业态品类齐全。从三产布局看，乡村游特色独具、工业游资源雄厚；从资源属性看，红色游、乡村游、生态游等多点开花；从市场细分看，家庭游、亲子游、自驾游、散客游、团队游等趋势平稳；从新兴业态看，休闲游、研学游、康养游等发展迅速。
白银市高度重视旅游环境建设，将实施城市更新行动作为促进旅游产业发展的新亮点和新空间来打造。推进民宿、采摘等乡村旅游建设，重点打造“自驾游”精品线路。推动基础设施和配套服务普遍提升，进一步完善游客服务中心体系，打造特色旅游街区。以公共交通、自驾租车、旅游直通车等为载体，积极构建“文旅+”交通网络。主题酒店、休闲绿道、风景步道、城市书屋等基础设施建设日新月异，公共服务补短板工作成效显著。
站在高起点上，白银市加快推进文体旅深度融合发展思路明晰，成效凸显。
以“冰雪”品牌提升产业品质。白银市各县区积极组织开展“欢乐冰雪游”活动，在南川·红军村冰雪大世界、翡翠湾冰雪大世界、华达滑雪场、福门滑雪场等积极推出畅玩冰雪系列活动，冰雪运动持续升温。
以“研学游”品牌拓展产业空间。白银市创新打造“走黄河·读白银”“黄河水绕古城墙”黄河文化研学之旅、“长城外·古道边”长城研学之旅等19个主题30条研学线路，吸引青少年走进场馆参观、走出场馆实践，共举办各类研学旅行活动140余场次，受益学生达1.7万人次。
以旅游品牌奠定产业基础。白银市培育打造花海悦心之旅、黄河相约之旅等8大主题22条“寻真金·醉白银”精品旅游线路，会师旧址、水岸三合等重点景区推出红色教育、儿童游乐、绿色采摘、花卉博览、户外拓展等各类文旅产品。
矿山公园
业态融合 消费能级再攀升
持续深化文旅产业融合，不断抬升市场热度，提升消费能级。
催热人间烟火气，白银释放“夜经济”消费活力。上半年，全市文旅产业锚定春节、元宵节、“五一”等假日旅游市场，进一步丰富旅游业态，以白银1956烟火集市、平川尚文坊夜间经济等项目为支撑，着力发展夜食、夜购、夜展、夜秀、夜节多元业态结合的夜间经济，带动形成了融合吃、住、娱于一体的旅游消费集群，在此基础上衍生出的商、养、学、闲等旅游新业态亮点不断。
多业态吸引市民到乡间拾野追风，白银农文旅融合业态全面发展。红军村浓厚的红色文化与浓郁的乡村农家气息交相辉映，营造了乡村旅游渐入佳境的浓厚氛围；水岸三合异彩纷呈的体验项目，吸引很多游客前来打卡旅游；花村·顾家善小桥流水，琳琅满目的花卉展示、香喷喷的臊子面，让游客赏花品尝、打卡拍照；大坪凤园花海绿色采摘、烧烤美味让游客们尽情感受美丽乡村的魅力；黄河湾大景区的特色小吃、零食炸货、地摊游戏等琳琅满目，充分满足游客一站式吃喝玩乐购的消费需求……
目前，以白银区“六朵金花”、黄河湾等为代表的乡村旅游景区景点已成为点缀在黄河之滨的颗颗明珠，共同构成了白银市“黄河之上·多彩白银”的文旅品牌。
黄河大峡
柏林山庄
推陈出新 探索产业新“蓝海”
立足资源禀赋，整合域内生态资源，白银市积极培育新兴业态，推动产品迭代更新，寻找流量密码，奔向文旅新“蓝海”。
上半年，白银市坚持把创建品牌作为推动产业链发展的重要内容，以做大底座、做优线路为思路，不断丰富拓展产业链。策划推出寻味黄河边——美食大擂台、“礼赞新时代·唱响新会宁”文旅促消费、靖远“畅游夏日·潮游靖远”文艺演出、景泰县第二届“璟辰杯”篮球邀请赛等多个消费热点，成为集聚人气、拉动消费、增添城市活力的动力引擎。
积极引入行业“头部企业”，提升文旅活动品质。上半年，白银市签约资金16.75亿元，引入会宁文化体验园、会宁县红色数字文化产业园、甘肃雄狮旅游客运有限责任公司甘青大环线“引客入银”等4个文化旅游项目。同桂林商会签订研学互送项目合作协议书，每年向白银市定向输送至少1万人次研学旅行生源。项目为王的理念和举措，有力促进了白银文化与旅游的激情碰撞和深度融合，带来了文旅产业的万千新气象。
文旅融合风帆劲，诗和远方绽芳华。乘着文旅融合发展的东风，如今的白银市，文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为高质量发展注入不竭的动力源泉。
大坪花海
（白银市融媒体中心记者 乔斌 文/图）